Marca Amena: crónica de una muerte anunciada
Desde hace más de un año sabemos que Amena y Wanadoo se fusionan y se integran en Orange.
Desde hace mucho menos tiempo sabemos que la fusión-integración suponía la muerte de la marca Amena.
Puede parecer un asunto baladí pero se trata de un rebranding brutal.
Hagamos una prueba. ¿A qué te resulta fácil asociar "conceptos" a Amena? Libertad, dinamismo, juventud, innovación, la alternativa... ¿A qué no te resulta tan fácil asociar tantos conceptos y tan positivos a cualquier otra empresa?
La inversión de Amena en su marca ha sido enorme.
Error estratégico abultado. Stop.
Aunque, obviamente, el tener una única marca global en el planeta Tierra supone reducir costes de manera también global.
Cómo me gustaban los anuncios de Amena!
Y ahora este anuncio tan soso
Espero que el cambio del verde por el naranja no sea traumático.
Ciao Amena.
