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Innovación, Personas, Publicidad y Lifestyle

9 Noviembre 2006

Papel higiénico NEGRO

Me he quedado epatado.
Realmente asombrado al toparme esta semana, en la tienda de Vips, con el papel higiénico negro (sí, sí, negro) de Renova, multinacional de origen portugués cuyos productos van del papel higiénico a los panuelos de bolsillo pasando por los manteles y rollos de cocina.

Hace 1 año que empezamos a tener noticias del lanzamiento de este innovador & rompedor & sorprendente producto. Gizmodo

Recientemente, el NY Times lo calificaba como el "must-have" de esta temporada. De hecho, ya está en los WC de los locales más trendy de NYC.

El caso es que hasta ahora no lo había tenido en mis manos. Aunque no he hecho uso de él, reconozco que la primera reacción fue:
1. fruncir el ceño
2. cerrar un poco los ojos en el afán de encontrar nuevas perspectivas
3. percatarme del agradabilísimo tacto
4. oler su suave perfume cual catador de vinos
5. volver a guardarlo en el tubo de 3 rollos que han diseñado para el lanzamiento de este producto

No compré, no.

Mi impresión es que el año pasado hicieron un ejercicio de innovación, con la intención de que "papel higiénico" apareciese en los papeles seguido de las palabras "moderno", "sofisticado" "decoración", "arte", "pequeño lujo", "cool". Es decir, hacer ruido.

Mi impresión, hoy, es que el lanzamiento de ese producto les ha permitido encontrar una vía para meter la innovación rentable en el WC y generar una nueva gama de productos que, estoy seguro, será un éxito.

Ahora se han descolgado con papeles higiénicos rojos, verdes y naranjas. Menos grimosos a priori y más vendibles, por tanto.

Es, definitivamente, caro. 3 rollos por 7,15 €. Vamos que por ese importe te compras 32 rollos de los de toda la vida.

En España puedes comprarlos en:
-Vinçon, boutiques de Madrid y Barcelona
-Badebaño Bathroom Megastore, Barcelona
-Jesús Riaño Home Boutique, Madrid
-Eroski
-VIPS Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia y Zaragoza

También puedes comprarlos en la tienda on line de Renova Negro

Curiosa elección de puntos de venta, ¿verdad?
Curiosa apuesta por la venta directa al consumidor, ¿verdad?

Aquí un reportaje de la Fox

Ya me contarás.

Menéame:

NUEVAS NOTICIAS BAJO EL SOL. Veo en la tienda on line que si optas por el pack de 6 rollos, sólo tendrás que pagar 4,96 €. Es decir, 0,83 €/rollo. Mucho mejor! O sea que si compras el tubo de 3, estás pagando 4,67 € por el propio tubo. Vaya, vaya con el packaging.

servido por estoesotrahistoria 4 comentarios compártelo

4 comentarios · Escribe aquí tu comentario

Isa

Isa dijo

En los locales más trendy de N.Y. y en el cuarto de baño de invitados de mi casa...Me pareció genial poder poner papel de un color que no destacara!! El papel de la pared es plateado, negro y gris con un poco de blanco, muy japo... y es la leche cómo queda!!

9 Noviembre 2006 | 09:09 AM

Jorge Gordo

Jorge Gordo dijo

Es que tú eres muy trendy!

:-D

9 Noviembre 2006 | 09:20 AM

DeCa

DeCa dijo

Me ha recordado un poco a la estrategia de lanzamiento del iPod. PRimero blanco, luego negro... y luego a colorinchis.

Es cierto que introducir innovación en Papel higiénico es de premio, y mira tu por donde.

Probablemente encontrarás muchas respuestas a tus preguntas si miras el beneficio del consumidor. No dice ni que es largo, ni suave, ni que huele bien y todo eso... lo que dice es que es bonito. Es Elegante. Es Cool... Y si me apuras, ni siquiera es el rollo. Eres tú, porque lo usas.

Que me gusta el marketing, joe...

AH!! Y muy MUY Bien a que sea mas barato en la pagina web.

15 Noviembre 2006 | 02:52 PM

Jorge Gordo

Jorge Gordo dijo

A saber qué es lo próximo en los toilet...

Hace tiempo que supe que alguien había lanzado el papel higiénico con sudokus. No parece una tontería, verdad?

No sé si el negro tendrá mucho éxito en países como España pero el de 'colorinchis' tiene todas las papeletas para adentrarse en los WC caseros.

Lo de la página web no sé si durará mucho. Por aquello de la canibalización de canales. Pero esto es para asignatura de master.

Cuando compre algún rollo de estos, te comento.

15 Noviembre 2006 | 03:30 PM

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Sobre mí

Jorge Gordo Naveso. Madrid (España) es la ciudad que me ha visto crecer. Aquí me tienes. 32 años de vida con formación en empresa y postgrados en dirección, marketing, tecnología y e-business. Profesionalmente dedicado al mundo de las finanzas para altos patrimonios. Bancario embutido en cuerpo -dicen- de aspecto peculiar con alma de creativo publicitario y aprendiz de sibarita. Me atrae la innovación, el buen vivir y las Personas. Eso, eso que es otra historia. yo en google jgnaveso@gmail.com Twitter

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